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Catalogue de formations > Formation Nudge marketing
Vous êtes chef d’entreprise, décideur politique, marketeur ou responsable d’une organisation, vous êtes à la recherche d’une formation qui vous permettra, grâce à une méthode, de mettre en place des actions de marketing ultra performantes et pour un coût ridiculement bas ? La formation en Nudge marketing est faite pour vous !
Nous allons vous apprendre à comprendre le cerveau humain, comment influencer les comportements de vos équipes, de vos clients et plus globalement de la société sans les contraindre (en respectant la liberté de choix de chacun) et comment mettre en place des campagnes de marketing qui sont à la fois éthiques et efficaces.
750 €
HTVA
10 places disponibles
Nous vous offrons une opportunité unique d’apprendre comment appliquer les principes de l’économie comportementale pour influencer les comportements des consommateurs, sans utiliser des méthodes de manipulation ou de persuasion excessive. Vous découvrirez également les différentes applications du Nudge Marketing dans les domaines tels que la santé, l’environnement, l’énergie, la finance, et bien d’autres encore. Grâce à une combinaison de théorie et de pratique, vous serez en mesure de mettre en place des stratégies de marketing innovantes qui non seulement amélioreront les performances de vos équipes et de votre entreprise, mais qui contribueront également à un monde plus durable et responsable.
Le programme de la formation
Le Nudge Marketing, c’est quoi ? 
Comprendre le cerveau 
Types de nudges 
Concevoir et mettre en place des Nudges
Étude de cas
Éthique et responsabilité 
Mise en pratique• Identification des techniques subtiles pour influencer les décisions et les comportements
• Différence entre le Nudge et les techniques d’influence contraintes coercitives.
• Les clés du Nudge : biais cognitifs, architectures de choix, simplification du choix, normes sociales, feedbacks et récompenses, …
Nous allons vous expliquer les bases de la neuroscience et comment le cerveau traite l'information. Cette partie vous permettra de comprendre pourquoi les nudges sont si efficaces.
• La compréhension des neurosciences cognitives
• Comment fonctionne le cerveau humain
• Comment nous prenons des décisions, quels facteurs influencent nos comportement et comment les messages et les stimuli peuvent être conçus de manière à susciter des réponses spécifiques.
Nous vous présenterons les différents types de nudges, tels que les nudges cognitifs, sociaux ou encore émotionnels. Vous comprendrez les différentes façons dont les nudges peuvent être utilisés pour influencer le comportement des consommateurs, des équipes ou encore des citoyens.
• Les différents types de Nudge
• Quels Nudges utiliser pour quel cible
• Quels Nudges utiliser pour quel objectif
Cette partie expliquera comment concevoir des Nudges efficaces et les mettre en place dans un contexte commercial ou citoyen. Vous apprendrez comment identifier les comportements à changer et comment choisir les Nudges les plus appropriés pour y parvenir.
• Comprendre la mécanique de construction des Nudges les plus efficaces
• Identifier les comportements à changer dans votre structure
• Choisir les Nudges adaptés à vos besoins
Nous inclurons des études de cas qui illustrent l'utilisation réussie de Nudge marketing dans différents secteurs d'activités. Cette partie vous permettra d’analyser comment les nudges ont été utilisés dans des contextes réels pour influencer le comportement des consommateurs, des équipes ou encore des citoyens.
• Sélection des 15 Nudges les plus influents
• Analyse de la stratégie Nudge des marques
• Analyse de la stratégie Nudge des gouvernements et des pouvoirs publics
Nous aborderons les questions éthiques et de responsabilité liées à l'utilisation des nudges. Vous comprendrez les limites et les risques associés à l'utilisation de nudges, ainsi que les questions éthiques à prendre en compte.
• Nudge >< Sludge
• Analyse des points éthiques liés au Nudge Marketing : biais et manipulation, le consentement éclairé, la protection des données personnelles, la transparence, …
Nous vous proposerons des exercices pratiques pour que vous puissiez concevoir et mettre en place des nudges qui peuvent répondre à vos problématiques.
• 3 exercices pratiques
• Correction des exercices
• Conseils personnalisés
Isabelle Damoisaux-Delnoy
Après 20 années d’engagement pour le redéploiement économique de la Wallonie ; en 2018, Isabelle fonde IDDUP, son agence de communication, marketing et relations publiques, à destination des entreprises qui veulent réussir une croissance forte.
Rapidement, elle fait le choix de s’intéresser aux neurosciences pour comprendre comment les consommateurs perçoivent les messages publicitaires et les marques. Depuis 5 ans, elle se spécialise en Nudge Marketing, une discipline qui utilise les connaissances en psychologie et en neurosciences pour inciter les consommateurs à prendre des décisions qui sont bénéfiques pour eux-mêmes, pour la société ou encore pour leur entreprise.
Isabelle accompagne stratégiquement les entreprises et les pouvoirs publics pour concevoir des campagnes de marketing plus efficaces et éthiques, et des politiques publiques puissantes pour encourager des comportements bénéfiques pour la société.
Quelques chiffres concernant IDDUP Academy
